Concepto de propaganda

Del latín “propagare” que significa difundir o multiplicar, la propaganda es un mensaje que tiene una finalidad de persuasión o convencimiento del público al que se dirige, que a veces puede ser a la población en general, y en otros casos a un sector particular.

Se utilizó en sus comienzos en la agricultura, luego en las guerras de conquistas, y a posteriori lo usó la iglesia católica para imponerse al avance de las ideas protestantes. La aparición de la imprenta facilitó la propaganda, que a partir del siglo XVIII, fue utilizada políticamente, tanto por regímenes liberales como autoritarios.

El régimen nazi, utilizó la propaganda para lograr la adhesión del pueblo a su ideología totalitaria y a la adopción de costumbres que se consideraban típicas de la raza aria, a la par que fomentaba el odio a los judíos, usando para ello, desfiles, actos públicos y medios masivos de comunicación, entre los cuales se destacaron la radio y el cine.

De acuerdo a su contenido, existen, entre otras, propagandas políticas, religiosas, literarias o sanitarias. Cuando las propagandas son comerciales, tendientes a promover el consumo de un bien o servicio, con finalidad de lucro, reciben el nombre de publicidades, siendo un valioso recurso de marketing.

Jean-Marie Domenach sostiene que la propaganda es la búsqueda de dirigir la opinion pública y los comportamientos de las personas, de forma organizada, que no se fundamenta en razones o verdades, sino que se trata de una arma manipuladora, destinada a tergiversar la realidad, pàra servior a doctrinas e ideologías.

Tanto las propagandas como las publicidades utilizan diversos medios de comunicación masiva, como carteles, murales, radio, televisión o Internet. Con estos recursos, y utilizando imágenes sugestivas y palabras convincentes intentan atrapar la opinión en favor del objeto o idea que se quiere imponer. No se exige que sean afirmaciones verdaderas, pues siempre se tratará de exagerar los atributos y ocultar los defectos, con el fin de convencer.

Ejemplos de uso: "El político se valió de la propaganda para crear una imagen de su persona que lo mostraba como comprensivo y cercano a la gente", "He visto mucha propaganda sobre las bondades de este producto de limpieza, pero creo que se trata de una publicidad engañosa" o "Hacer propaganda no le servirá para llegar al poder, ya que sus antecedentes lo condenan".

En el Cine, en el año 2019, se estrenó el documental canadiense, "Propaganda: The Art of Selling Lies", bajo la dirección de Larry Weinstein.